近日，商学院张明林教授作为通讯作者在JCR二区期刊《Multimedia Tools and Applications》发表了题为《Formation mechanism of consumers’ purchase intention in multimedia live platform: a case study of taobao live》的研究论文。《Multimedia Tools and Applications》是管理和计算机学科领域内具有一定影响力的国际主流期刊，这是商学院教师首次在JCR二区期刊发表学术论文。张明林教授、博士生导师为我校新引进的高层次人才。

该研究根据多媒体技术在电子商务直播平台中的应用场景，构建了直播平台的可视性、真实性、交互性对消费者的影响购买意愿模型，并探讨信任在影响两者的作用。结果表明:可见性、真实性、互动性对消费者的购买意愿有显著的正向影响。研究不仅探索了消费者购买意愿的形成机制，也为开发者提供了完善电子商务直播设计的思路。

近年来，商学院深入学习贯彻党的二十大精神，立足“人才强院”战略，持续加大高层次人才引进，发挥高层次人才在科学研究的引领作用，在标志性论文、智库研究、产教融合、社会服务等方面不断取得新突破，为学院科教融合高质量发展、学校“双高”建设做出新的贡献。